“說說看吧，這條廣告大家覺得怎麼樣？”奧美廣告的CEO維諾德雙手合十放在桌麵，看著其他的高管和廣告策劃。 　　“我覺得很棒，很直接，很出彩。如果我是那些老板或者高管，路過看到的時候至少會記下來這個名字。”坐於左側留著短發的高管蕾西稱贊了一句。 　　但緊接著坐於右側三角眼的中年高管馬茲反駁道：“我覺得這就是個取巧的玩意，沒什麼參考價值，難道把公司名字重復三遍就算是創意了？他們這是在玷汙創意！” 　　“可你要承認這樣做的效果好！廣告是為了效果服務！”蕾西駁斥著他的話。 　　馬茲也不甘示弱的回懟道：“廣告應該為品牌理念服務！沒有表達出品牌的廣告統統都是狗屎，是留不下來，不會被人記住的懂嗎！” 　　“所以我們就靠品牌理念四個字去說服顧客嗎？”蕾西的嗓門漸漸增大。 　　馬茲也拍桌子回擊：“別忘了我們奧美廣告的立身之本，‘除非你的廣告建立在偉大的創意上，否則它就像夜航的船，不為人所注意’，我們這麼多年不是靠著低廉的創意存活下來的，大衛·奧格威所說的非凡創造力才是廣告行業的準則！” 　　大衛·奧格威是奧美廣告的創始人，也是那個年代的頂級廣告大師，奧美廣告的員工一直崇尚著他說過的話。 　　當馬茲祭出這位後，會議室內頓時安靜了下來。 　　然而蕾西不甘示弱：“鼓勵創新，變革是我們的生命源泉，停滯是為我們鳴響的喪鐘，這也是大衛·奧格威說的。” 　　維諾德揉揉自己的眉心，感覺有點頭疼，自從以蕾西為首的年輕人加入公司後，就與馬茲這一派起了沖突，雙方因為廣告創意的事情也不知吵過多少架了，搞得他也有些心煩意亂。 　　不過馬茲和蕾西說的都對，無論是廣告效果還是品牌理念都是他們必須要堅持的，隻是側重於哪一條，就見仁見智了。 　　沒辦法，在心裡下定決心以後分別開會的維諾德拍拍手：“好了，既然大家對這條廣告的看法褒貶不一，那就再看看，我相信接下來這家公司的廣告還會出現在我們眼前的。” 　　散會之後，馬茲回到了自己的辦公室裡，一屁股坐在自己的椅子上，表情嚴肅。 　　對麵的廣告總策劃低聲問道：“Boss，我們最新的剃須刀廣告要怎麼做，什麼方向？” 　　“學一下至高創意的廣告。”馬茲隨口回復了一句，卻沒有得到回答，他抬起頭，發現這位禿頭的廣告總策劃正驚訝的看著他。 　　“看我做什麼！狗屎，既然有了新的創意形式為什麼不拿來用？” 　　“可……可是我本以為您不喜歡……” 　　馬茲撇撇嘴：“我是不喜歡，但那又如何？客戶喜歡，而且這種形式對我們而言也非常簡單，都不需要去想點子，隻要寫個廣告語，然後放三遍就行。雖然簡陋，但勝在足夠洗腦！” 　　“而且你不用，蕾西那個女人也會用，到時候和我們搶客戶怎麼辦？” 　　說到這裡他又強調了一下：“但是記住，不能完全一樣，不要讓蕾西那個臭碧池抓到我們的把柄！” 　　“好，我知道了！”禿頭廣告策劃如履薄冰點頭哈腰。 　　“行了，你去忙吧。”等人離開後，馬茲拿出自己的黃金銼刀磨了磨指甲：“至高創意……呼……有點意思。” 　　與此同時，至高創意廣告公司的客服小姐們已經嘴皮子都要說乾了。 　　“喂，先生您好，這裡是至高創意。” 　　“如果您有廣告創意的需求麻煩留一下公司名稱和電話呢？您叫什麼，詹姆斯……真是個帥氣的名字呢！” 　　“我嘛？我叫辛迪，抱歉，您的邀請我可能沒辦法接受，不如……您來公司？” 　　“您的公司是主做汽車雨刷器的嗎？那我能知道您打算花多少錢做創意嗎？” 　　“十萬美元，好的，先生。因為公司現在的來訪電話很多，我們會在評估之後給您答復的，感謝您的來電。” 　　看著這一副熱火朝天的場麵，吉米和唐德對視一眼，然後微笑起來。 　　“沒想到你還會這種客服話術。”唐德贊揚道。 　　吉米搖搖頭：“不，我沒有培訓過，我隻是告訴她們要獲得客戶一些基本的信息，其他的隨她們發揮。” 　　“是嗎，那發揮的還挺好。” 　　唐德剛說完就看到旁邊一位姑娘咬著嘴唇，嗲嗲的對著電話撒嬌。 　　“不嘛……你怎麼可能叫迪克？我不叫……” 　　“好吧，就依你，迪克，迪克。不過你能不能告訴我一下你公司的名字和規模啊……我是想了解一下。” 　　“燈具行業，三十人規模，哦，你問想不想見你，當然，我當然想見見迪克。” 　　“見麵以後……你說呢，迪克。” 　　“嗯吶，mua，愛你呦，迪克。” 　　唐德嘴角忍不住抽搐幾下，又和吉米對視一眼。 　　吉米攤開手尷尬道：“呃，唐德，你知道，我沒有教她們這麼說過。找書苑 www.zｈaoshuｙuan.cｏm ” 　　“立刻去找個專業的客服過來，晚上給她們好好上上課！不要讓人家覺得我們至高創意是個婊子窩。” 　　唐德下完命令的當晚，十位客服小姐就受到了專業培訓，總算提前規避了被各位公司高層夫人找上門的風險。 　　而三天後，當廣告效果漸漸減弱，唐德也拿到了一份名單。 　　上麵都是打過谘詢電話，留下信息的各行業規模數一數二的企業。 　　這也是唐德特意要求過的，他們至高創意隻做高端客戶，不做低端客戶。 　　一方麵是唐德自己沒有這麼多精力，他還不想把自己綁死在公司上。 　　另一方麵則是低端客戶費力不討好，往往要求很多，付錢很少。 　　簡單來說就是不夠優質。 　　唐德寧肯去進行廣告競選，也不願意浪費時間為那些客戶修改自己的創意。 　　所以在篩選了一大批企業後，最終留在他眼前的隻有七家。 　　而近期有緊急廣告需求的隻有一家。 　　嘉氏焗豆罐頭。 　　這是美利堅本土食品品牌，他們的焗豆產品曾經一度風靡全美，但現在，因為風味老舊，銷量已經連年下滑了。 　　唐德知道這個罐頭，卡梅拉經常買，因為她常說這是以前的味道。 　　不過在唐德看來，一味的因循守舊隻會讓產品陷入被動，焗豆又不是可口可樂，不會有人願意一直吃一種味道的。 　　但如果是自己負責廣告創意的話，那又是另一種說法了，因為他恰好知道一個經典創意，正適合這款嘉氏焗豆罐頭。